Le projet de recherche en marketing

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INFORMATION
DATE DE PUBLICATION 2019-Oct-02
AUTEUR Alain d' Astous
ISBN 9782765078623
TAILLE DU FICHIER 6,67 MB
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DESCRIPTION
Le projet de recherche en marketing propose les grandes étapes d'un projet de recherche depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats. Celles-ci sont illustrées à partir d'un exemple réel d'une recherche en marketing publiée dans le manuel. Cette nouvelle édition offre aussi plusieurs outils pédagogiques qui permettent de bien saisir les enjeux théoriques : des exemples percutants, de nombreuses questions ponctuelles, d'analyse ou de réflexion, ainsi que des bases de données provenant d'études réelles qui sont disponibles sur I+ Interactif.
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Si les problématiques de recherche relatives au comportement du consommateur restent très largement prédominantes sur la période 1986-2005, celles Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2013 à Neuchâtel lors de la 8ème Journée de recherche en marketing horloger.

Il est en charge de l'élaboration et du suivi de projets marketing commandités par le client ou la direction stratégique d'une société. X23/26 Marketing de services et d'exportation (24h). X23/26 Stratégie du marketing digital (64h). En recherche d'emploi.

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