Acheter à l'international - Les nouvelles stratégies

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DATE DE PUBLICATION 2009-Jan-01
AUTEUR Classe Export
ISBN 5552953620231
TAILLE DU FICHIER 2,34 MB
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Les composantes de la stratégie d'Amazon sont bien connues. Elles s'inscrivent dans une vision formulée dès 1997 : « construire le plus grand magasin du monde ». Une ambition symbolisée dès le départ par la flèche jaune de son logo, reliant les lettres A et Z du nom d'Amazon, manière de dire : « Amazon vend tout de A à Z ».

On distingue trois principales stratégies ou « politiques de prix », qui consistent à se positionner par rapport à la concurrence : l'écrémage, la pénétration, l'alignement. Entrons dans les détails de ces trois stratégies de politiques de prix. 1) La politique prix d'écrémage.

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