Management transversal de la marque - Une exploration au coeur des marques

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INFORMATION
DATE DE PUBLICATION 2013-Sep-11
AUTEUR Géraldine Michel
ISBN 9782100590216
TAILLE DU FICHIER 2,40 MB
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DESCRIPTION
Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.
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